Estrategia de Contenido, el arma secreta del marketing digital .🤺

¿Qué es una estrategia de contenido?

A veces creemos que las “estrategias de contenido” consisten simplemente postear contenido y esperar a que las personas automáticamente se van a enamorar de el. Pero piensa lo siguiente, tu empresa no es la única posteando contenido en medios digitales, tus contenidos compiten con con miles de contenidos en el día a día, todos luchando por conseguir la atención de tu target (que es lo más valioso para tu marca).

Cada contenido que publicas, debe ser como un capitulo de la historia general que está contando tu marca. Veamos un ejemplo: Si tu campaña de contenidos se titula “zapatos holisticos” y tu generas tres contenidos usando memes de perros y gatos (que son adorables) usando tus zapatos, será gracioso pero no tendrá nada que ver con tu marca y la historia “zapatos holisticos” no se podrá contar. En cambio si esos contenidos los ligas a “espiritualidad y bienestar” estarás por buen camino.

Tu contenido debe encajar dentro de una historia definida de manera estratégica. Esta línea de contenido debe estar ligada a tus objetivos comerciales. Si tu haces contenido demasiado genérico, puedes perjudicar tu posicionamiento en los motores de búsqueda. Prácticamente los contenidos poco interesantes, quedan sepultados en los resultados de una búsqueda en google.

¿Por qué debería integrar una estrategia de contenidos?

Contribuye a posicionar tu marca

Cada publicación de contenidos puede ayudarte a ganar mayor reconocimiento de marca.

Mayor enganche con tu audiencia

Crear una estrategia de contenido te permite reducir la cantidad de contenido inútil, que no aporta valor a tu target y le quita valor a tu marca, el contenido que aporta valor a tu audiencia genera mayor enganche y es mucho más potente.

Diferenciación

Lo más probable es que tu competencia esté creando contenido genérico, así que al tú crear una estrategia de contenido original, automáticamente destacarás del resto.

¿Qué deberías tomar en cuenta si vas a crear tu primera estrategia de contenidos?

Es muy probable que estés dando tus primeros pasos y son muchos puntos los que debes cubrir, sin embargo te comparto los 3 principales de los cuales deriva todo, en otras entradas de blog profundizaremos en estos temas.

Objetivos vs. Expectativas

Date el tiempo para plasmar objetivos claros y alcanzables, lo peor que puedes hacer es lanzarte en estos temas en base a expectativas y no realidades. Una estrategia de contenidos puede servir para muchos objetivos, pero no se cumplirán todos al mismo tiempo, a menos que tengas mucho presupuesto para implementación de estrategia.

Define qué rol vas a tomar

Decide si tú crearás el contenido o si lo va a crear alguien más, podríamos decir que hay dos roles principales: “el rol de estratega” y el “rol de creativo”. Podrías tomar ambos roles, sin embargo lo mejor es lograr hacer equipo con alguien más y delegar.

Establece métricas

Define cómo vas a medir el éxito de tu estrategia. Tu estrategia de contenidos puede estar orientada a ganar nuevos seguidores, a ganar mayor reconocimiento de marca o a ganar más prospectos para tu embudo de ventas. Lo más importante es que definas ¿Cómo vas a medir el éxito de tu estrategia?

 

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